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中国吸尘器的“百花齐放”格局
来源: | 作者:Tommyzhou | 发布时间: 2022-02-15 | 38 次浏览 | 分享到:

超级品牌组合之王TTi

TTi创始人Horst Julius Pudwill曾是德国大众汽车的一名工程师,上世纪70年代中期调到香港担任总经理。1985年,Horst Julius Pudwill和中国香港人钟志平创办了TTi,他们当时已有清晰愿景——拥有并建立全球知名品牌组合。1999年TTi收购了英国知名吸尘器品牌VAX,就此拉开了TTi全球知名品牌组合序幕。2005年TTi收购了美国知名品牌Hoover,这也是如今TTi吸尘器业务里面的王牌力量。TTi的吸尘器业务基本依赖中国内地代工如莱克、科沃斯等知名企业,也就是说现在的中国吸尘器出口业绩离不开的TTi的功劳。2020年TTi销售额突破98亿美元,地板护理业务销售额增长23.6%,至11亿美元。毛利率连续第十二年取得增长,由2019年的37.7%增至2020的38.3%。



制造之王莱克

1994年,莱克创始人倪祖根从春花辞职下海,建立了苏州金莱克电器。莱克的核心技术当属马达。莱克马达涵盖了吸尘器、汽车以及其他智能小家电。在国内电机行业属于领先地位,连世界吸尘器马达出货量第一的星德胜创始人朱云舫也是出自莱克。莱克吸尘器产销量连续16年保持全球领先,创造了行业众多的第一。目前,莱克厂房面积60万平方米(20多个制造分厂),员工数量高达9000人(其中研发人员700余人),年产小家电1500万台,年产电机3500万台,莱克25年累计生产小家电2亿台,其中吸尘器1.6亿台。位居中国吸尘器十大出口企业之首。莱克,名副其实的中国乃至世界吸尘器制造之王。据推测莱克集团2020年销售额约60亿元。

 


自主品牌之王科沃斯

钱东奇南大物理系毕业和宝时得创始人高振东是校友,如今他们可以说是苏州电器工具行业的一面旗帜。他们早期也是靠代工起家,但是和大多数代工厂老板不同之处的是他们审时度势创立自主品牌。1998年科沃斯创立(早期叫泰怡凯),从被戴森专利起诉到科沃斯、添可双品牌国内市场占有率第一,科沃斯人用了20余年,也正是这20余年的坚持科沃斯获得了中国消费者以及世界的认可。2020年双十一期间,科沃斯双品牌成交额高达14.5亿元刷新国内清洁电器行业新纪录。据推测科沃斯集团2020年销售额约80亿元。



性价之王小米

小米不仅玩吸尘器,还有专属配套的生态链,小米吸尘器的起步还要从和石头的合作算起,石头是其他生态链企业无法替代的,可以说是小米吸尘器成长的不可或缺力量。小米”价格屠夫“在行业是有名气的,话又说回来对于消费者而言,便宜当然是好事,对于行业来说就是”搅屎棍“。小米吸尘器的最大出货量还是扫地机,光米家扫拖一体机器人全网销售量就突破80万+,根据推测小米2020年扫地机销售额约14亿元。



股价之王石头

石头早年靠小米生态链起家,其核心技术就是他的扫地机算法,这个也是石头能起家的真正原因之一。目前,国内知名扫地机品牌企业能有自己算法的屈指可数,大多数依赖方案商。如今的石头也摆脱了对小米的依赖,积极的开启了品牌出海,并和日本软银等知名企业合作打开了新的局面。2020年石头更是登陆科创板,成为国内吸尘器行业第一高价股。据推测石头2020年销售额约45亿元。



美的

2005年,美的收购了位于苏州的春花电器,这个曾经中国历史上的吸尘器第一品牌企业(品牌后来没有谈妥),正式宣告美的进军吸尘器行业,紧接着美的采用了TTi策略进行品牌收购如东芝、优瑞家以及AEG。2020年美的正式推出优瑞家品牌洗地机,试图在新的方向里分一杯羹。美的扫地机器人2020年国内线上线下占比约4.5%,销售额约4.5亿。



小狗

小狗是国内最早的著名吸尘器品牌之一,创立于1999年。战略饲养员,这是小狗电器创始人檀冲名片上的头衔,也是小狗电器的企业文化——养品牌要像养小狗一样细心。小狗在吸尘器行业开创性的提出了“中央维修“的政策,有效的解决了电商的售后问题。小狗连续数十年处于国内吸尘器品牌领先地位,双十一业绩更是多次破亿元。



创新独角兽云鲸

云鲸实属吸尘器行业新秀,云鲸另辟蹊径,瞄准了传统清洁机器人需要人工洗拖布的痛点,研发出全球首款“会自己洗拖布”的拖地机器人——云鲸小白鲸,产品一经上市即引爆市场,成为一“鲸”难求的家庭智能消费品,带来了“云鲸现象”。2020年,云鲸国内线上线下市场占有率高达10%,全网销售量突破25万+,预计销售额约10亿元。



睿米

睿米也是小米生态链早期合作伙伴之一,早期主要产品在莱克代工。后期因总总原因,以清易品牌加盟华为荣耀亲选生态链,并获得较好的市场份额。据推测睿米2020年销售额约20亿元。



追觅

追觅小米生态链企业,也是目前小米吸尘器产品主要供货方之一。追觅主打核心技术就是高转速无刷电机,目前最高转速16万转/分钟,处于全球已发布品牌领先地位。2020年追觅科技智能工厂落后苏州,且天津追觅变更到苏州。据推测追觅2020年销售额约25亿元。



爱普

爱普创始人卞庄原苏州轻工局领导以及春花电器负责人,后来辞职下海创立爱普电器,爱普是”苏州四大家“之一,与必胜等知名企业保持战略合作。爱普涉及的领域也比较广如商用清洗机、电动车、酒店房产、食品类等。爱普拥有1500万台吸尘器年生产能力,高度自动化的生产线。欧洲是爱普吸尘器主要出口国,占其总销售额的71%,根据测爱普2020年销售额约20亿元。



春菊

春菊创始人李菊坤也是出身于中国吸尘器黄埔军校春花,春菊同样是“苏州四大家”之一,专注于吸尘器的OEM、ODM业务,其主要客户飞利浦、Shark等。春菊吸尘器年生产能力1200万台,拥有全自动注塑厂,全封闭无尘喷漆厂,自动化电机厂,吸尘器装配厂,附件装配厂等。据推测春菊2020年销售额约20亿元。



富佳

富佳创始人王跃旦是宁波富达集团股东之一,富达集团的前身是浙江吸尘器厂,富佳继承的就是浙江吸尘器厂的遗志。如今的富佳靠吸尘器马达技术迅速崛起,并站在了中国吸尘器制造企业前沿,是知名品牌Shark等知名代工厂商。根据推测2020年富佳的销售约20亿元。



德昌

德昌是靠电机起家,年产电机能力超1000万台,2012年与国际知名品牌战略合作生产研发吸尘器整机,目前TTi在苏州的多数项目转移给了德昌。德昌也是中国吸尘器十大出口企业之一。2019年德昌销售额12.7亿元,根据推测德昌2020年销售额约20亿元。



新宝

广东新宝电器股份有限公司成立于1995年,是国内较早从事设计研发、生产、销售吸尘器产品的企业之一,也是中国吸尘器十大出口企业之一。新宝旗下“摩飞”品牌在国内车载吸尘器类别处于领先地位,2020年新宝吸尘器整机总产量约450台,吸尘器销售总额约13亿元。



银星

国内扫地机器人老牌企业之一,专业从事扫地机器人15年。是SEB、必胜、360等知名品牌代工厂商。2019年银星成为小米供应商,2020年为小米提供了米家G1扫地机器人。2020年银星完成B轮融资,额度近2.5亿元。银星智能预计2020年达10亿元,净利润约4000万元,每年营收增长率将超过80%。



智意

智意是科沃斯早期代工企业,也就是说科沃斯扫地机器人产品是从智意起步的。智意同时是国内品牌出海主力军,早在2017年,就已斩获速卖通全球总销售额电器行业第一、平台前十的优异成绩,并荣获“全球速卖通十大出海品牌”称号。2020年再次荣获2019-2020年度全球速卖通十大出海品牌。根据推测2020年智意销售额约15亿元。



宝乐

宝乐成立于2004年,是国内最早进军扫地机器人行业的企业之一。产品远销40余国家与60多个品牌合作。目前宝乐年产扫地机器人超1000万台,拥有深圳、广州两个生产基地。


中国的优秀吸尘器企业还有很多如十大出口企业的卓力、大华、海际;自主品牌的洒哇迪咔、德尔玛、顺造等;2020年洗地机增长的同时,也带来了中国清洁电器自主品牌的爆发如米多、艾迪宝等陆续发布,他们都是中国吸尘器发展不可或缺的力量,如今的吸尘器行业发展处于一个变革时代,正是这个时代让吸尘器的发展呈现出百花齐放的格局,时代并没有淘汰谁,是我们是否抓住了时代。


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